在体育产业蓬勃发展的当下，实践能力已成为高素质人才的核心竞争力。为帮助同学们培养调研能力、锤炼学术实践素养，11月10日，伟德国际1946源于英国2023级体育经济与管理、市场营销专业以“调研实践”为核心的实践周正式启动。首日开展了三场系统性培训活动，从规划指导、方法传授到任务部署层层递进，为后续实地调研筑牢基础。

一、系统性培训：锚定方向，夯实实操基础

本次实践周由姚芹老师统筹协调，吴坚、张峰筠、马辉、丁云霞、丁一、吴作好等教师分组带队，全程为同学们提供专业指导。首场培训中，姚芹老师以“实操导向”为核心，全面解读实践周流程、任务目标与考核标准，让同学们快速把握实践节奏。面向两个专业，分别就“体育公共场馆服务”“体育居民消费”两大主题问卷设计的核心思想，结合真实案例拆解问卷框架搭建、问题设计技巧、样本选取逻辑及信效度把控要点，精准规避常见误区。培训最后明确调研范围、小组分工与数据收集规范，提供全流程实操指引。现场同学们专注记录、积极提问，互动交流氛围热烈。

二、专题讲座：知行合一，架起理论与实践桥梁

下午，吴坚教授邀请了北京大学管理学博士丁雅文给两个专业的学生开展了以“纸上得来终觉浅：田野调研与学术研究的知行合一”为主题的讲座，聚焦田野调研与学术研究的深度融合。主讲教师结合自身丰富经验，从调研前期准备、沟通技巧运用到数据高效采集，系统阐释田野调研与学术分析的衔接逻辑，强调“调研数据是学术研究的源头活水”。通过鲜活案例分享提炼研究问题、验证假设的实用思路，让同学们深刻理解理论落地的实践路径，进一步深化了对专业调研的认知。

三、小组部署：细化分工，备战实地调研

讲座结束后，各小组迅速召开专项工作会议。带队教师结合问卷设计要点与讲座核心内容，根据各组研究方向明确学校周边社区、商圈、场馆等调研区域，细化问卷发放、访谈沟通、数据记录等具体分工。针对调研中可能出现的沟通障碍、数据偏差等潜在问题，老师们逐一给出应对方案，引导同学们预判风险、提前筹备。现场同学们积极交流想法、明确自身职责，在高效协作中完成调研前的最后筹备，展现出饱满的实践热情。

实践周首日的三场培训，全方位覆盖调研核心环节，既让同学们明晰了专属研究主题的实践方向，也掌握了通用的调研方法与学术技能。活动不仅搭建起理论与实践深度融合的学习平台，更彰显了学院“重实践、育人才”的核心培养理念。

本周，23级体经管和营销专业的学生将在各指导老师的带领下，开展实地调研工作，通过实践周的活动，锤炼同学们的专业技能与创新思维，培养更多适应体育产业发展需求的高素质实践型人才，为体育经济管理与市场营销领域的高质量发展注入青春力量。

撰稿/秦康皓 王佳琪

图片/程蕾